Vita
Corinna Häßig
Entscheidungsarchitektur & Marketing Intelligence
„Die wichtigste Arbeit passiert vor der Analyse. Wer die falsche Frage stellt, bekommt Antworten ohne Wert.“
Ins Berufsleben startet sie 2001 mit einem dualen Studium der Medien- und Kommunikationswirtschaft an der DHBW Ravensburg, Theorie und Praxis von Anfang an im Wechsel.
2004 beginnt sie bei der Haufe Group im Database Marketing: Datenprozesse, SQL, Datenschutz, der komplette Weg von der Selektion bis zum Versand. Schon hier setzt sich eine Überzeugung fest, die bis heute ihre Arbeit prägt.
„Nur wer versteht, woher Daten kommen, kann sie richtig weiterverarbeiten, analysieren, interpretieren und Wissen daraus ableiten. Das ganzheitliche Denken in Prozessen bildet das Fundament dafür.“
2010 wechselt sie als Fachspezialistin ins Campaign Management, vom Business-Partner einzelner Bereiche in einen zentralen Service-Bereich für verschiedene Marken mit jeweils eigenen Arbeits- und Denkweisen.
Ein Jahr später übernimmt sie als Teamleiterin Verantwortung im mittleren Management und macht eine Erfahrung, die ihr Führungsverständnis grundlegend prägt: Teams sind keine stabilen Gebilde, sondern lebende Systeme, jede kleine Veränderung bringt neue Dynamik.
„Als Enabler wirke ich am besten, wenn ich Menschen beim Mitdenken unterstütze. Das ist eine Haltungsfrage, kein Prozess.“
2014 übernimmt sie als Senior Marketing Managerin, Data & Analytics ein deutlich breiteres Feld, vom Direktmarketing ins Online-Marketing. In diese Zeit fällt ihr Einstieg in Tracking und Visual Analytics und die Entwicklung hin zu den richtigen Fragen, dazu die Website-Personalisierung auf Basis von Daten, regelbasiert, prädiktiv, adaptiv. Aus dieser Zeit stammt eine Erkenntnis, an der sie seither festhält.
„Analytics und Daten funktionieren im Marketing am besten, wenn sie Teil des Gesamtteams sind, nicht isoliert. Das ist der Unterschied zwischen ‚wir haben einen Analyst‘ und ‚wir arbeiten datengetrieben‘.“
In den letzten beiden Jahren dieser Station macht sie von 2022 bis 2024 einen berufsintegrierenden Master in Media and Data-driven Business an der DHBW, möglich nur mit Rückendeckung des Arbeitgebers und mit klarem Praxisbezug.
Zuletzt baut sie als Head of Marketing Data & Analytics ein Team aus Analystinnen, Analysten und Data Engineers auf, gezielt direkt im Marketing angesiedelt, damit alle an denselben Zielen arbeiten.
2026 gründet sie gemeinsam mit Martin Reinert datadriven.business. Bei der Haufe Group kreuzen sich ihre Wege zum ersten Mal, allerdings nur in einzelnen Projekten. Fest wird die Zusammenarbeit erst bei Lexware, und genau dort zeigt sich: Beide brennen für datengetriebenes Arbeiten, nur mit unterschiedlichem Blick darauf.
Abseits der Arbeit ist Corinna seit vielen Jahren als Leichtathletik-Trainerin aktiv, zuerst im Nachwuchsbereich mit Kindern und Jugendlichen, heute in einer Freizeitgruppe für Erwachsene. Mittlerweile fließen dort auch Pilates und Faszientraining mit ein, Themen, in die sie sich über die Jahre gezielt vertieft hat.
Und wenn sie gerade nicht trainiert, plant sie meistens schon die nächste Wohnmobil-Route mit Martin quer durch Europa.
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